Volvo - Lune "Leave The world Behind"

Önce lütfen bu enfes müziğin keyfini çıkarın daha sonrasında okuyun. Zaten herkes hemen hemen aynı şeyleri hissedecektir bu videoyu izledikten sonra.

Öncelikle, filmde gördüğünüz kahramanlar Swedish House Mafia grubunun elemanlarıdır. Film başlangıcında gördüğünüz flashback görüntüler grubun renkli ve zirvede oldukları anları hızlı bir şekilde göstermektedir. Film devamında ise üyelerin ayrı yollara düşüşü anlatılıyor.

Volvo, çok akıllı bir hamleyle uzun zamandır gördüğüm en iyi product placement uygulamasını yeni modeli XC60 ile yapmış. Volvo, marka algısı olarak anında başka bir noktaya oturuyor aklınızda. Markaların, izleyicilerin gözüne sokmadan çok sinsice ve doğru planlanmış bir şekilde ürün yerleştirme uygulamaları yapmasının çok etkili olduğu bir çok case ile defalarca ispatlanmıştır. Ayrıca tüm sosyal medya kanallarında hashtag kullanarak "social conversation" başlatıldı bile. Ayrıca bu konsepti tüm kanallarına hem tasarım hem içerik anlamında entegre etmeyi iyi başarmışlar.

PS: Şarkının adı bile bir çok şeyi tetiklemeye yetiyor "Leave The World Behind". Her sabah kendimize bunu hatırlatsak hiç fena olmaz ne dersiniz?

Vodafone - The Kiss

Çok jenerik ve daha öncesinde bir çok markanın tükettiği "Yıllar Boyunca" kafası reklam tekniğini Grey Londra ekibi Vodafone için kullanmış. Filmin yönetmeni  Frederic Planchon.

Produksiyon kalitesi oldukça yüksek, film müziği mükemmel olan bir iş çıkmış sonunda. Payoff cümlesi o kadar kuvvetli ki ister istemez düşündürüyor. Her ne kadar filmdeki gibi bir tutkuya ve bağlılığa inanmasam da acaba böyle olanlar var mıdır diye sorguluyorsun:)

Zamanımızın kaçınılmaz hastalığı; çabuk sıkılma, inat, tüketim çılgınlığı, anı yaşayamama gibi türetilebilecek bir çok davranış biçimi hepimize virüs gibi bulaşmış durumda. Birbirine dokunmak bile yetiyor bu virüsü karşındakine aktarmaya. Bu hastalıktan nasibini almamış kişiler filmdeki kahramanlar gibi oluyor anlaşılan. Birbirinden hiç sıkılmadan yıllar boyunca tutku seviyesini en üst seviyede tutmuş insan modeli.

"Good Things Should Last Forever"

Spotify

Uzun zamandır bu kadar iyi insight yakalayan bir kampanya görmemiştim. Özellikle hiç beklenmedik bir markanın farklı bir şekilde kendini ifade etmesi beni çok etkiledi. Spotify günümüzde, alışık olduğumuz tüm benzer markaların yaptığı basit ve benzer iletişim tonunu kırarak bambaşka şekilde anlatıyor verdiği hizmeti. Her ne kadar Grooveshark kullanıcısı olsamda sırf iletişimi yüzünden kalıplaşmış alışkanlığımı kırıp deneyeceğim.

Müzik herkes için farklı bir kavram. İçini nasıl doldurduğumuz, nasıl algıladığımız hatta kendimizi nasıl dışa vurduğumuzu temsil eden dopdolu bir kavram. Müzikle dolup taşan insanlar her notaya farklı anlamlar katabilir ve belkide aslında tek özgür olduğumuz andır sevdiğin şarkıları dinlemek veya duymaktan nefret etsende tınısı hiç gitmeyen melodiler arasında kaybolmak.

Spotify, alışıla gelmiş iletişim tonunu kırarak ters bir duruş sergilemiş ve müzik kelimesinin altını doldurmak için belli bir filozofiyi sahiplenmiş. Kendi manifestosunu sağlam bir şekilde ortaya koymuş!!

- Music has the power to transport you to another time and place -

Favorite

Samsung Galaxy - S Beam

Yeni yıl döneminde neredeyse tüm markalar, kullanıcılarla iletişime geçmiş durumda. Samsung, son dönemlerin en başarılı telefonu Galaxy de bulunan "S Beam" özelliğini anlatan bir reklam filmi yayına aldı. "S Beam" temel olarak telefonlarınızı birbirine dokundurarak anında dosya paylaşımına yarayan bir özellik. Bakın Samsung bu özelliği Noel Baba üzerinden nasıl anlatmış? Noel Baba nın da bir özel hayatı olduğunu unutmayalım ;)

Coca-Cola - "Güvenlik Kameraları" #bimilyonneden

Mutluluğun markası olduğunu bir kez daha hatırlatan Coca-Cola süper bir reklam ile karşımızda. "Güvenlik" kelimesi ister istemez insan zihninde tedbir alınması gereken bir durum veya "güvenli olmayan" bir durum olabilir düşüncesini kodluyor beyinlerimize. Hayatımızda aslında hep negatif ve kötü olayları kayda aldığını sandığımız güvenlik kameralarının başka yüzünü çok sevimli bir şekilde anlatmışlar.
Aynı zamanda yeni trend olan büyük fontlar ile ekranı kaplayan metin kullanımlarını da atlamamak lazım. Bu kampanyanın devamını saplamak için kullanılan #bimilyonneden hashtagi şimdiden çok büyük ilgi görmeye başladı bile...



Edit: Kampanya için özel hazırlanmış web sitesini ziyaret edebilirsiniz..

“Ülkemizde #bimilyonneden ile iletişimine yoğun bir şekilde devam eden Coca-Cola, Amerika’da ise #capshoes ile güzel bir kampanya başlattı. Cola şişelerinin kapaklarını ve yaratıcılığı kullanarak hazırlanan bu güzel videonun sonunda kullanıcılarda gene Cola kapaklarını ve yaratıcılıklarını kullanarak kendi videolarını buraya paylaşıp Live Nation Konser etkinliğinde sahne alma şansı yakalayabilir. Tüketici etkileşimi, on/offline mecraların kullanımı ve viralite açısından gerçekten Coca Cola’ya yakışır seviyede.”

Red Bull - #Kanatlandirir

Son zamanlarda en çok konuşulan markalardan biri olan Red Bull'un, global çapta yaklaşık 9 ay önce hazırlayıp yayınladığı reklam filmini sizlerle paylaşmak istedim. Red Bull Turkiye çok doğru bir zamanda bu reklam filminin adaptasyonunu gerçekleştirdi ve yayına aldı. Felix unutulmaya başlarken bir tokat daha geldi markadan. Son zamanlarda herkesi izlerken etkilemeyi başaran tarzda filmleri yapan markalar arasına katıldı bence. Spor markaları ve spor konseptine çok yakın duran bir marka olduğu için tıpkı Nike,Adidas gibi büyük markaların kullandığı iletişim tonunu benimsediklerini filmi izlediğinizde anlayacaksınız. Digital tarafta ise iletişimi sürdürmüş ve kampanyanın web sitesini hazırlamış,markanın mottosunu  #kanatlandirir hashtagi ile konuşmayı köpürtmeyi hedeflemişler...

Film müziğini merak edenler : M83 : Outro