IKEA - Doors

Each time I open my door; I face who I was, with whom I became...

Her kapı farklı hikayelere açılır, sizin hikayeniz nedir?

Ram Trucks - "Farmer"

Fazla söze gerek yok, "So God made a farmer..."

And on the eighth day, God looked down on his planned paradise and said, "I need a caretaker." So God made a farmer.

God said, "I need somebody willing to get up before dawn, milk cows, work all day in the field, milk cows again, eat supper, then go to town and stay past midnight at a meeting of the school board." So God made a farmer.

God said, "I need somebody willing to sit up all night with a newborn colt and watch it die, then dry his eyes and say,'Maybe next year,' I need somebody who can shape an ax handle from an ash tree, shoe a horse with hunk of car tire, who can make a harness out hay wire, feed sacks and shoe scraps. Who, during planting time and harvest season will finish his 40-hour week by Tuesday noon and then, paining from tractor back, put in another 72 hours." So God made the farmer.

God said, "I need somebody strong enough to clear trees and heave bales, yet gentle enough to yean lambs and wean pigs and tend the pink-comb pullets, who will stop his mower for an hour to splint the leg of a meadowlark."

It had to be somebody who'd plow deep and straight and not cut corners. Somebody to seed, weed, feed, breed, and brake, and disk, and plow, and plant, and tie the fleece and strain the milk, . Somebody who'd bale a family together with the soft, strong bonds of sharing, who would laugh, and then sigh and then reply with smiling eyes when his son says that he wants to spend his life doing what Dad does. "So God made a farmer."

Volkswagen goes electric

Başta otomotiv sektöründe ama aslında bütün pazarlama iletişimi örnekleri arasında çok önemli işlere imza atmış bir marka Volkswagen. Her sene acaba bu sene ne yapacaklar diye bekliyor insan. Son yapmış oldukları Elektrikli araç ilanlarında gene Volkswagen'liğini yapmış,  hikayesini kendi marka değerini hikayenin özüne koyarak anlatıyor. Muhteşem olmuş.

Kurbağayı takip et - Rainforest Alliances

TED konuşmalarında her yıl bir de paylaşılmaya değer reklamlara yer verilir. Çeşitli kategorilerden 10 muazzam örnek değerlendirilir ve neden bu içeriğin paylaşılabilir ve yaratıcı olduğu tartışılır. 

Geçtiğimiz dönemlerde bu değerlendirmenin Social Good kategorisinde 2012'nin bir işi olan Rainforest Alliances'ın "Follow The Frog" filmi kazandı. Son dönemde dijital aktivitizm giderek artmakta. Bu iş özellikle internet kültürü ve konuştuğu hedef kitlenin tüm iç görüleri ile bezenmiş muazzam bir prodüksiyon olmuş. 

Filmin yönetmeni Max Joseph ise "What makes an ad worth spreading?" sorusuna şöyle cevap veriyor: "The simpler the idea, the easier it is to share." 

Pazarlama iletişiminin kaldıraç noktalarından biri olan bu sadelik asla vasatlık demek değil. Aksine Leonardo Da Vinci'nin yıllar önce belirttiği gibi ultimate sophistication aslında. Hangi mecra için, ne amaçla olduğu, ne kadar uzun ya da kısa yayınlanacağı farketmeksizin ne içerik üretiyorsunuz üretin; Keep It Simple and Stupid.

Sony PlayStation

Sony, “For the players since 1995″ diyerek geçmişini ve gençliğimizi hatırlatan, sonunda suratınızda tatlı bir tebessüm oluşturan mükemmel filme imza atmış..

Sony günümüz teknolojisinin, yaşam tarzımız, alışkanlıklarımız ve zevklerimiz ile nasıl paralel ilerlediğini çok ufak detaylarla süsleyerek anlatmayı başarmış. Tüm gençlik iç görülerinin bir arada bulunduğu bir filmin etkili olmaması beklenemez zaten.Birçok marka geçmişlerinden kaçacağına bu şekilde kucaklasa keşke.

Aslında 1995 yılından günümüze hiç değişmedik. Her yeni teknolojiye ilk Tekken oynadığımız zamanlardaki heyecanla bağlanıyoruz...

Arla - Naturens egen sportdryck

Markanın belli bir duyguyu sahiplenmesine Arla'dan güzel bir örnek. Film sonunda Redbull, Nike, Adidas vs.. gibi markaların mesajını bekliyor olacaksınız.

Müziğin etkisini bir kez daha damarlarınızda hissedeceksiniz..

Johnnie Walker - Where Flavour is King

En sevdiğim markalardan biri olan Johnnie Walker enfes bir kampanyaya daha imza attı. Hikaye anlatımı, müzik, oyunculuk o kadar sürükleyici ki tekrar tekrar izlemenize neden oluyor.

Johnnie Walker, diğer rakip markalardan ayrıştığı noktanın hazırlanış tarzı veya hangi evrelerden geçtiği değil tamamen "tadıyla" farklılaştığının bir kez daha arkasında durmuş.

All Hail The King!

Protect Yourself

Günlük hayatta çok lafı edilmeyen, hatta bazı toplumlarda muhabbetinin yapılması bile yüzlerde kızarmaya yol açan bir ürün olan "prezervatif'in" reklamı, "o" konuya değinmeden nasıl mı anlatılır?

İşte böyle harikulade bir şekilde:

Calvin Klein - Downtown

Gelmiş geçmiş en sağlam filmin yönetmeni tapılası insanın elinden çıkan enfes bir reklam filmini izlemek üzeresiniz. David Fincher imzalı filmde her zamanki gibi ustalığını konuşturmuş kısa film tadındaki şaheser ortaya çıkmış. Marka yüzü olarak, ürün iletişimi için çok doğru ve belkide filmin tüm ruhunu yansıtmayı başaran "Rooney Mara" ile çalışmış.

Filmin kalitesi,kurgusu,oyunculuğu konusunda yazılacak pek fazla bir şey yok aslında. Bence en önemlisi, son yıllarda reklam anlayışının ne kadar değiştiğini gösteren ve bir kampanyanın veya iletişim çalışmasının, ürünü göstermekten çok daha fazlası olduğunu kanıtlar biçimde olması. Artık hangi ürünü değil hangi duyguyu sattığımız önemli. Eminim herkes farklı noktalarda kendine ait anlar yakalayacaktır.

Markanın ürün gösterme kaygısında olmaması, kendini usta yönetmenin eline bıraktığı her şekilde belli oluyor. Soundtrack olarak ise Yeah Yeah Yeahs - Runaway kullanılması da cabası.

Volvo - Lune "Leave The world Behind"

Önce lütfen bu enfes müziğin keyfini çıkarın daha sonrasında okuyun. Zaten herkes hemen hemen aynı şeyleri hissedecektir bu videoyu izledikten sonra.

Öncelikle, filmde gördüğünüz kahramanlar Swedish House Mafia grubunun elemanlarıdır. Film başlangıcında gördüğünüz flashback görüntüler grubun renkli ve zirvede oldukları anları hızlı bir şekilde göstermektedir. Film devamında ise üyelerin ayrı yollara düşüşü anlatılıyor.

Volvo, çok akıllı bir hamleyle uzun zamandır gördüğüm en iyi product placement uygulamasını yeni modeli XC60 ile yapmış. Volvo, marka algısı olarak anında başka bir noktaya oturuyor aklınızda. Markaların, izleyicilerin gözüne sokmadan çok sinsice ve doğru planlanmış bir şekilde ürün yerleştirme uygulamaları yapmasının çok etkili olduğu bir çok case ile defalarca ispatlanmıştır. Ayrıca tüm sosyal medya kanallarında hashtag kullanarak "social conversation" başlatıldı bile. Ayrıca bu konsepti tüm kanallarına hem tasarım hem içerik anlamında entegre etmeyi iyi başarmışlar.

PS: Şarkının adı bile bir çok şeyi tetiklemeye yetiyor "Leave The World Behind". Her sabah kendimize bunu hatırlatsak hiç fena olmaz ne dersiniz?

Vodafone - The Kiss

Çok jenerik ve daha öncesinde bir çok markanın tükettiği "Yıllar Boyunca" kafası reklam tekniğini Grey Londra ekibi Vodafone için kullanmış. Filmin yönetmeni  Frederic Planchon.

Produksiyon kalitesi oldukça yüksek, film müziği mükemmel olan bir iş çıkmış sonunda. Payoff cümlesi o kadar kuvvetli ki ister istemez düşündürüyor. Her ne kadar filmdeki gibi bir tutkuya ve bağlılığa inanmasam da acaba böyle olanlar var mıdır diye sorguluyorsun:)

Zamanımızın kaçınılmaz hastalığı; çabuk sıkılma, inat, tüketim çılgınlığı, anı yaşayamama gibi türetilebilecek bir çok davranış biçimi hepimize virüs gibi bulaşmış durumda. Birbirine dokunmak bile yetiyor bu virüsü karşındakine aktarmaya. Bu hastalıktan nasibini almamış kişiler filmdeki kahramanlar gibi oluyor anlaşılan. Birbirinden hiç sıkılmadan yıllar boyunca tutku seviyesini en üst seviyede tutmuş insan modeli.

"Good Things Should Last Forever"

Spotify

Uzun zamandır bu kadar iyi insight yakalayan bir kampanya görmemiştim. Özellikle hiç beklenmedik bir markanın farklı bir şekilde kendini ifade etmesi beni çok etkiledi. Spotify günümüzde, alışık olduğumuz tüm benzer markaların yaptığı basit ve benzer iletişim tonunu kırarak bambaşka şekilde anlatıyor verdiği hizmeti. Her ne kadar Grooveshark kullanıcısı olsamda sırf iletişimi yüzünden kalıplaşmış alışkanlığımı kırıp deneyeceğim.

Müzik herkes için farklı bir kavram. İçini nasıl doldurduğumuz, nasıl algıladığımız hatta kendimizi nasıl dışa vurduğumuzu temsil eden dopdolu bir kavram. Müzikle dolup taşan insanlar her notaya farklı anlamlar katabilir ve belkide aslında tek özgür olduğumuz andır sevdiğin şarkıları dinlemek veya duymaktan nefret etsende tınısı hiç gitmeyen melodiler arasında kaybolmak.

Spotify, alışıla gelmiş iletişim tonunu kırarak ters bir duruş sergilemiş ve müzik kelimesinin altını doldurmak için belli bir filozofiyi sahiplenmiş. Kendi manifestosunu sağlam bir şekilde ortaya koymuş!!

- Music has the power to transport you to another time and place -

Favorite