Johnnie Walker - Where Flavour is King

En sevdiğim markalardan biri olan Johnnie Walker enfes bir kampanyaya daha imza attı. Hikaye anlatımı, müzik, oyunculuk o kadar sürükleyici ki tekrar tekrar izlemenize neden oluyor.

Johnnie Walker, diğer rakip markalardan ayrıştığı noktanın hazırlanış tarzı veya hangi evrelerden geçtiği değil tamamen "tadıyla" farklılaştığının bir kez daha arkasında durmuş.

All Hail The King!

Protect Yourself

Günlük hayatta çok lafı edilmeyen, hatta bazı toplumlarda muhabbetinin yapılması bile yüzlerde kızarmaya yol açan bir ürün olan "prezervatif'in" reklamı, "o" konuya değinmeden nasıl mı anlatılır?

İşte böyle harikulade bir şekilde:

Calvin Klein - Downtown

Gelmiş geçmiş en sağlam filmin yönetmeni tapılası insanın elinden çıkan enfes bir reklam filmini izlemek üzeresiniz. David Fincher imzalı filmde her zamanki gibi ustalığını konuşturmuş kısa film tadındaki şaheser ortaya çıkmış. Marka yüzü olarak, ürün iletişimi için çok doğru ve belkide filmin tüm ruhunu yansıtmayı başaran "Rooney Mara" ile çalışmış.

Filmin kalitesi,kurgusu,oyunculuğu konusunda yazılacak pek fazla bir şey yok aslında. Bence en önemlisi, son yıllarda reklam anlayışının ne kadar değiştiğini gösteren ve bir kampanyanın veya iletişim çalışmasının, ürünü göstermekten çok daha fazlası olduğunu kanıtlar biçimde olması. Artık hangi ürünü değil hangi duyguyu sattığımız önemli. Eminim herkes farklı noktalarda kendine ait anlar yakalayacaktır.

Markanın ürün gösterme kaygısında olmaması, kendini usta yönetmenin eline bıraktığı her şekilde belli oluyor. Soundtrack olarak ise Yeah Yeah Yeahs - Runaway kullanılması da cabası.

Volvo - Lune "Leave The world Behind"

Önce lütfen bu enfes müziğin keyfini çıkarın daha sonrasında okuyun. Zaten herkes hemen hemen aynı şeyleri hissedecektir bu videoyu izledikten sonra.

Öncelikle, filmde gördüğünüz kahramanlar Swedish House Mafia grubunun elemanlarıdır. Film başlangıcında gördüğünüz flashback görüntüler grubun renkli ve zirvede oldukları anları hızlı bir şekilde göstermektedir. Film devamında ise üyelerin ayrı yollara düşüşü anlatılıyor.

Volvo, çok akıllı bir hamleyle uzun zamandır gördüğüm en iyi product placement uygulamasını yeni modeli XC60 ile yapmış. Volvo, marka algısı olarak anında başka bir noktaya oturuyor aklınızda. Markaların, izleyicilerin gözüne sokmadan çok sinsice ve doğru planlanmış bir şekilde ürün yerleştirme uygulamaları yapmasının çok etkili olduğu bir çok case ile defalarca ispatlanmıştır. Ayrıca tüm sosyal medya kanallarında hashtag kullanarak "social conversation" başlatıldı bile. Ayrıca bu konsepti tüm kanallarına hem tasarım hem içerik anlamında entegre etmeyi iyi başarmışlar.

PS: Şarkının adı bile bir çok şeyi tetiklemeye yetiyor "Leave The World Behind". Her sabah kendimize bunu hatırlatsak hiç fena olmaz ne dersiniz?

Vodafone - The Kiss

Çok jenerik ve daha öncesinde bir çok markanın tükettiği "Yıllar Boyunca" kafası reklam tekniğini Grey Londra ekibi Vodafone için kullanmış. Filmin yönetmeni  Frederic Planchon.

Produksiyon kalitesi oldukça yüksek, film müziği mükemmel olan bir iş çıkmış sonunda. Payoff cümlesi o kadar kuvvetli ki ister istemez düşündürüyor. Her ne kadar filmdeki gibi bir tutkuya ve bağlılığa inanmasam da acaba böyle olanlar var mıdır diye sorguluyorsun:)

Zamanımızın kaçınılmaz hastalığı; çabuk sıkılma, inat, tüketim çılgınlığı, anı yaşayamama gibi türetilebilecek bir çok davranış biçimi hepimize virüs gibi bulaşmış durumda. Birbirine dokunmak bile yetiyor bu virüsü karşındakine aktarmaya. Bu hastalıktan nasibini almamış kişiler filmdeki kahramanlar gibi oluyor anlaşılan. Birbirinden hiç sıkılmadan yıllar boyunca tutku seviyesini en üst seviyede tutmuş insan modeli.

"Good Things Should Last Forever"

Spotify

Uzun zamandır bu kadar iyi insight yakalayan bir kampanya görmemiştim. Özellikle hiç beklenmedik bir markanın farklı bir şekilde kendini ifade etmesi beni çok etkiledi. Spotify günümüzde, alışık olduğumuz tüm benzer markaların yaptığı basit ve benzer iletişim tonunu kırarak bambaşka şekilde anlatıyor verdiği hizmeti. Her ne kadar Grooveshark kullanıcısı olsamda sırf iletişimi yüzünden kalıplaşmış alışkanlığımı kırıp deneyeceğim.

Müzik herkes için farklı bir kavram. İçini nasıl doldurduğumuz, nasıl algıladığımız hatta kendimizi nasıl dışa vurduğumuzu temsil eden dopdolu bir kavram. Müzikle dolup taşan insanlar her notaya farklı anlamlar katabilir ve belkide aslında tek özgür olduğumuz andır sevdiğin şarkıları dinlemek veya duymaktan nefret etsende tınısı hiç gitmeyen melodiler arasında kaybolmak.

Spotify, alışıla gelmiş iletişim tonunu kırarak ters bir duruş sergilemiş ve müzik kelimesinin altını doldurmak için belli bir filozofiyi sahiplenmiş. Kendi manifestosunu sağlam bir şekilde ortaya koymuş!!

- Music has the power to transport you to another time and place -

Favorite